1 提炼品牌使命 这个是品牌的灵魂，能感染和打动目标用户内心世界，比如阿里巴巴的：让天下没有难做的生意；百度的百度一下，你就知道；微博的：随时随地分享身边的新鲜事；不过乐商咨询顾问认为，这句话其实完全可以更简单：新浪微博、随时分享！ 其他互联网品牌，其实都还可以继续提炼品牌使命，比如现在很多网站，都没有通过一句话来打造品牌使命，也就是品牌的灵魂。 乐商无忧的是：让天下商人从此乐商无忧，希望我们的这一品牌使命能够使更多的人过上乐商无忧的生活。 2 打造品牌形象 作为一个互联网品牌，更应当有一套独特、醒目的品牌形象，百度的大脚，即便在页面最下角，我们也能一眼分别出来，其他还有QQ的小企鹅，联通的WO，也是一眼就能识别，而新浪微博是一个什么形象，则很难形象化的体现，互联网发展太快，现在真的还是一个粗放化的时代，很多需要精益求精做好的工作领域，目前还没有去做，因此，才需要互联网策划师这个职业，未来为众多的互联网网站、网店，进行良好的策划与优化，对于这些大型的互联网企业，也许一个小小的优化，就能有非常大的业绩提升。 3 培育品牌气质 奢侈品品牌，卖的是贵族气质，而在一些奢侈品网站，贵族品牌和百货堆放在一起，打折、优惠低价促销冲击视线，消费者还能买到贵族气质吗？ 曾经QQ因为太具有青少年气质，导致一些比较成熟的行业人士均使用MSN、GTALK等等。 4 防范品牌危机 品牌的基础是品质，提升品质是根本。 让品牌等同于品质的认可，否则就会走人歧途。 现在打开淘宝商城，名字已经变为天猫，标题为：品质共享、为你而变 你看，现在的淘宝商城的第一个品牌形象，就是把品质深入人心 关于淘宝商城改名，乐商咨询顾问曾经的建议： http://www.6351.com/thread-79886-1-1.html 其次是品牌联想，有一家造柴油机的企业，后来有拓展白酒生产，但是和柴油机的品牌名称是一样的，所以，白酒品牌也很难打出去，因为喝这个白酒会联想到柴油机~。 淘宝天猫如果能够产生挑剔品质、追求时尚的品牌联想，那么将非常贴合品牌战略规划。 未完待续 |
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